企业宣传片是企业自主投资制作，主观介绍自有企业主营业务、产品、企业规模及人文历史的专题片。门“主观”就是说企业宣传片为了宣传自己的品牌按照自己的想法制作企业宣传片来表达自己的产品或者服务如何之好，但是制作方要和企业方共同研究商讨制作方案，创意宜传片。制作方要通过积极创意和专业的影视技能用宣传片表达出企业的“主观”想法。企业宣传片可分为宣传片、形象片、专题片及历史片。但是许多企业宣传片是混合交又型的，有的既可以当形象片又可以当专题片，所以本人认为企业宣传片的分类并没有绝对的界限，是相对而言，要看企业方将其做为何种用途。

随着影视技术与传播观念的逐渐完善，人们开始对千篇一律的传统企业宣传片感到审美疲劳，企业宣传片有时陷入了可有可无的尴尬局面。所以要站在企业形象的高度，为企业品牌塑造负责，要对企业精神、文化进行深度的挖掘，让企业精神、文化去依托企业宣传片所要呈现的各个元素，通过有内涵、有感染力、有共鸣的形式对企业形象进行宣传。企业方与制作方应该站在对等的位置，而不是企业方要怎么做就怎么做，制作方不顾其质量，只是完成片子就好，也不是企业方一直盲目的遵循制作方的制作方法，而不注入企业自己的想法。

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