人类有着自身无法克服的缺陷，所以期望借助科技的手段来弥补。虚拟主持人试图改变人类自身的局限。科技的发展总是给人们带来新的希望、同时也预示着新的可能。科技与社会有互动性，虚拟主持人的出现也体现了数字技术的成熟，而受众期待完美的心理也为虚拟主持人提供了生存空间。

1、虚拟主持人

1.1虚拟主持人的概念

虚拟主持人是指运用数字技术处理，再通过广播、网络等通信传媒与受众形成交互的仿真人的形象，他们的行为设计符合主持人的标准，这类主持人是与现实存在的生活当中的真实主持人相对应的，他们虽然也具有主持人的功能和作用，但是却没有真实主持人现实生活的体验，所以他们被人们称之为虚拟主持人。虚拟主持人虽然存在于互联网中，但他们也是由真实的人物来进行配音或者解说后才能成为个完整的主持人。

虛拟主持人的出现，其实是对真实主持人的一种挑战和竟争，两者孰优孰劣，还有待时间老人做出公正的评判

1.2虚拟主持人的优势特点

从受众的心理需求角度来讲，电视虚拟主持人的出现，符合受众的求新求变的审美心理。虚拟主持人刚出现于网络，便吸引了无数的眼球，人们面对冷冰冰的电脑屏幕不再感到虚拟间的冷漢了，是虚拟主持人让人们有了传统主持人“引路人”的亲近感，可以说网络虚拟主持人的成功之处是因为他具有人际化的传播特征。

我们再看电视虚拟主持人的出现，也是吸取了网络虛拟主持人“虚拟性”的特点，让电视增添了网络的因素，很大程度上满足了受众那种求新求变的审美心理。受众在使用和选择媒介的时候，是不会不满足于现状的，这使得各种媒介想方设法的求新求变，去满足受众的心理需求。可以说，两类虚拟主持人有他各自的特点，但又殊途同归，他们都是从受众的心理需求出发，找到了各自受众的“注意点”，从而也获得了他们各自生存的“立足点”2、电视虚拟主持人出现的动因分析。

2.1、网络虚拟主持人的成功促使了电视虚拟主持人的出现

电视媒体给主持人提供了展现人际化传播魅力的舞台，同样，主持人也使电视获得了更大的影响力，吸引了无数的受众坐在电视机前。随着网络的日益普及，人们感到网络在信息传播时人际化传播的缺乏这点，和电视媒体相比，更加明显。虚拟主持人的出现，填补了网络信息传播“引路人”角色的空白。就这样，网络虚拟主持人成功借鉴了电视节目主持人的经验，获得了很好的传播效果。而现在电视虚拟主持人的出现，也是源于网络虚拟主持人获得成功的情况下的催生。

2.2、网络的迅速发展也促使了电视虚拟主持人的出现

网络媒体的强势崛起，改变了传统的媒介生存环境，原先的三大媒介长期形成的平衡状态被打破。而“人类传播系统事实上是一个动态的，有适应性的系统”，电视面对网络，选择的是“在不断改变的环境中生存”，“被迫去适应和进化”。电视虚拟主持人的推出，可以看作是电视媒体面对网络的挑战，而主动寻求的一种生存策略的考虑。现在的电视节目，已经有很多的“网络因素”被采用，虚拟主持人、FLAS动画等等，可以说是电视媒体的创新，也可以说是被迫的“生存选择”和“进化要求”。

2.3、电视媒体技术的属性也是促使电视虚拟主持人的出现的一个重要原因拟主持人的诞生，是数字虚拟技术日益成熟的前提下结出的果实:而网络作为具有高技术属性的媒介，是更易于采用新技术的新事物;同样属于电子媒介的电视，它的自身运作和信息的传播，也离不开复杂的技术设备的参与。这种共同的媒介属性，使得电视在借鉴网络采用虚拟主持人的内容与形式方面，比其他媒体有更亲近的便利性和可行性。另外，电视作为一种“视觉媒介”，也方便了向其他媒体的“感官延伸”。

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